• Não crie algo somente para ser elogiado, ou ganhar prêmios. Logo tem que ser funcional.
• Considere que em algumas situações a marca vai precisar ser feminina, suave e, nesses casos, a utilização de fontes mais leves se faz necessário para não parecer masculina.
• Se o nome for memorável, o esse nome deve ser o logo
• Jamais use mais de duas fontes
• Não use mais de três cores
• Evite imagens obscuras ou que requeira interpretação
• Evite filigranas, adereços não pertinentes
• Evite detalhes intricados e jamais use efeitos especiais, tais como sombreamentos, fios sobre fontes, etc.
• Não use linhas distorcidas.
• Mantenha o desenho simples
• Sempre use a funcionalidade ao invés da inovação.
• Evite fontes sobrepujando símbolos, imagens, escudos etc.
• Caia fora do que não seja absolutamente necessário
• Deve ter balanceamento visualmente falando
• Invoque sentimento de aparência de força, e não fraqueza quando usamos fontes finas, etc.
• Logo tem que ser facilmente reconhecível
• Certifique-se que a aparência do logo seja entendível e de fácil visibilidade
• Confirme configuração com quatro ou cinco pessoas neutras. Todos devem gostar do logo e não apenas pessoas internas envolvidas com o processo; Ignore o que parentes e amigos pense sobre o mesmo
• Logo deve ter aplicação tanto em preto ou em branco, e vazados em fundos com diversas cores.
• De preferência enquadre-o em espaço retangular.
• Se por acaso a marca ficar demasiado horizontal ou vertical, faça uma variante na outra diagramação
• Considere as variadas formas em que será aplicado. Faça estudo de aplicação em folheto, Cartazetes, baner, paineis, identificação de fachadas. Etc.
• Faça um teste de redução do logotipo para verificar a legibilidade quando reduzido ou observado a distância.
• Caso utilize degradês, brilhos e sombras esfumaçadas no logo faça uma variante sem esses efeitos, apenas com as cores chapadas para a eventualidade da aplicação O logo deve ter consistência quando aplicado em diversas plataformas
• Certifique-se que seja reconhecido quando invertido
• Certifique-se que seja reconhecido quando aplicado em espaços pequenos
• Evite configuração e desenhos que estão na moda. Faça-o perpetuo
• Deve surpreender clientes pela sua estética e facilidade de interpretação
• Considere quem estará vendo-o antes de colocar no papel suas idéias.
• Mesmo grandes companhias usam "logo" pequenos.
• Crie variações. Quanto melhor será chegar a um que seja ideal a sua empresa
• Evite cores carnavalescas ou estrambóticas.
• Especifique cada cor utilizada no seu logo nas seguintes configurações cromáticas, quando houver múltiplas variações de uso quanto a impressões.

- CMYK (para aplicações em off-set),

- PANTONE (para aplicações em silkscreen e/ou flexografia que exigem cores puras para melhor qualidade), RGB (para aplicações em mídia eletrônica, como sites, vídeos, vinhetas, apresentações multimídia, e-mail, etc.).

 Em resumo, para desenvolver um logotipo clássico utilize alguns princípios básicos tais como:  

• Simplicidade : sua marca precisa ter ordem. Mesmo que despojada ou artística, sua plasticidade deverá ter um caminho de leitura.
• Organização : o conteúdo do logo deverá ser facilmente interpretado, e identificando o produto ou serviço oferecido.
• Compreensão : Isto quer dizer que não pode haver forma sem função. Elimine excessos e elementos desnecessários.